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微短剧主要盈利来源于会员付费、广告变现、电商带货。微短剧的上游版权方，中游出品方、承制方，以及下游平台方、分销方等各分一杯羹

《法治周末》记者 王京仔

11月26日，一部名为《亿万傻王子》的微短剧在横店影视城低调开机，但剧组背景板上总编导王晶的名字格外引人注意。

中国香港知名导演王晶进军的微短剧显然已成为影视行业，乃至互联网行业的新风口。精品微短剧《逃出大英博物馆》火爆出圈，“短剧+游戏”模式的《完蛋！我被美女包围了！》上线Steam平台后迅速走红，短剧概念股板块火热，老牌影视公司纷纷布局微短剧，明星们也开始参演曾经觉得“有点low”的微短剧……在经过几年发展后，我国的微短剧在今年呈现火爆态势。

近日，艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》（以下简称《报告》）显示，今年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，2027年，市场规模有望达到1000亿元。

数百亿元的“生意经”背后，微短剧为何能成为新风口？谁又能从中分得一杯羹？

“爽点”堆叠迎合碎片化浏览习惯

“为了成为演员，我断绝家族关系，放弃百亿家产，但总有一群人疯狂试探我的底线。”不到3分钟，隐瞒身份的女主角就经历了与“霸总影帝”的相遇，见识了反派女配对助理的欺压，因为是新人受到导演漠视，被女配故意扇耳光进而誓言报复……“为了看女主怎么报复，不一会几集就看完了。”北京的“90后”严明（化名）为了追完这部微短剧《星动的瞬间》，在观看了免费的10集后，充值48元获得了4800追剧币+赠送的600追剧券，以每集250追剧币/追剧券的价格解锁了余下的20集。

在社交平台刷视频时，严明被微短剧的引流广告吸引，为了观看更多剧集，通过链接跳转到了微信的某微剧小程序，“一下子就看入了迷”。“其实就是娱乐圈文常见的逆袭‘套路’，脑子里想着剧情真弱智，甚至没有逻辑，但手就是没划走。”看过不少网文的她都能猜到大致剧情走向，但就是“又狗血又上头”，节奏很快，几分钟内“扮猪吃老虎、霸道总裁爱上你、cp乱炖”等不同的“爽点”轮流塞给你。

在短视频和快餐化阅读的侵蚀下，碎片化传播成为了互联网的主要传播途径之一，而“短平快”的微短剧正迎合了用户的浏览习惯，成为网民们的“电子榨菜”“电子下饭菜”。

“我现在追电视剧经常开‘倍速’，太多注水情节。微短剧虽然大多制作水平远不如电视剧，但节奏快、反转多，而且宫斗、穿越、灵异等一些受限制的题材微短剧都可以拍。”在严明看来，反正她每天都会刷短视频，还不如看点“有意思的”，“上下班坐地铁、午休吃饭时，有时候看一集电视剧的时间就能刷完一部微短剧”。

今年3月，中国网络视听节目服务协会发布的《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示，截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.40亿。最近半年内，一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。

此外，《报告》指出，观影网络微短剧网民超五成集中在25岁至34岁，且近6成网民曾为观看短剧付费；数据智能服务商艺恩的报告也显示，微短剧的用户中，中低收入人群占比在70%以上。这意味着，微短剧受到欢迎并能获得付费，无疑抓住了青年人群体和下沉市场。

一位参与微短剧分销的从业人员告诉《法治周末》记者，受到用户欢迎的微短剧主要集中在重生复仇、穿越古代、末日灾难、霸道总裁宠妻、赘婿等题材，而这些剧的核心都是“爽”，通过打脸、互撕、逆袭等“狗血”情节在很短的时间内吸引用户，现在很多微短剧还会让这些题材进行交叉使“狗血”升级，以求脱颖而出。

记者查阅了长视频平台、短视频平台和十几家小程序微短剧平台的微短剧内容，发现在制作内容和模式上存在差异。长视频平台微短剧多为分账剧或自制剧，制作更为精良，多为古装、奇幻和都市甜宠题材，且追求“优质”内容的10分钟左右的横屏短剧更容易受欢迎；而短视频平台上，微短剧既有自制剧也有定制剧、分销剧，来源和题材多种多样，既有迎合“下沉市场”的“爽”剧内容，也有与专业影视机构合作推出明星主演的优质剧集；而小程序则通过在社交平台上引流至专门搭建的微短剧平台，通过小程序观看剧集，基本为竖屏短剧，且单集时长在3分钟左右，但作品集数基本都在几十集，甚至上百集，制作水平参差不齐，基本为“爽点”堆叠的“狗血”剧情。

上中下游各方共享“高收益”

事实上，随着短视频的发展，早在2019年，“爱优腾”三大长视频平台就探索长短视频融合，鼓励“微短剧”内容创作。尽管平台间微短剧的剧集标准和分账模式有所不同，但基本每集单集时长都控制在10分钟以内。

腾讯视频推出短视频新品类“火锅剧”，单集时长要求1至10分钟，整部作品时长大于等于30分钟；优酷的微短剧则要求单集时长大于等于5分钟，且单部作品不少于12集，而它们的微短剧都以横屏短剧为主。爱奇艺则在横屏短剧模式之余，推出竖屏短剧，要求单集时长在4至10分钟，且集数不少于30集。

2020年12月，国家广电总局办公厅下发《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，将“微短剧”定义为网络影视剧中单集时长不足10分钟的剧集作品。同一时间段，国家广电总局在备案系统新增“网络微短剧”板块，微短剧正式纳入视频剧集赛道。

此后，抖音、快手等短视频平台也涌入，在微短剧领域布局，鼓励MCN机构和创作者制作短视频。而到了2022年，依托小程序的微短剧快速兴起，微短剧数量大增。根据国家广电总局发布的数据，2021年，微短剧全年备案数量为398部，2022年，备案数量接近2800部，同比增长600%。

上述业内人士表示，微短剧主要盈利来源于会员付费、广告变现、电商带货。微短剧的上游版权方，中游出品方、承制方以及下游平台方、分销方等各分一杯羹。

具体而言，长视频平台微短剧主要是平台方与合作方按比例分账，包括会员付费、广告、招商；短视频平台既有会员付费的微短剧，也有免费微短剧通过广告、带货获利；小程序微短剧则主要通过会员付费盈利。

记者查阅各平台发现，长视频平台和短视频平台均有免费微短剧内容，此外，“爱优腾”等长视频平台的付费微短剧，用户基本购买平台VIP会员后都可观看，根据不同优惠程度，大约在每月10元至25元不等；抖音等短视频平台则基本为2.5元解锁一集付费微短剧，批量解锁则每集价格在1.5元左右。小程序微短剧则基本全部为付费内容，通常前10集左右免费，此后每集解锁价格大约为2.5元至3元，一部50集左右的剧集单集购买就要花费100元左右；也可充值兑换平台点数购买，充值越多赠送点数越多，此外也可购买月卡、季卡、年卡等解锁全平台微短剧，月卡在99元左右，季卡为180元左右，年卡为298元至365元不等。

由此获得的“高收益”，显然促进各方纷纷涌入微短剧赛道的主要因素之一。今年1月，抖音联合柠萌影视旗下短剧厂牌“好有本领”出品的微短剧《二十九》，上线72小时就涨粉100万+，抖音累计播放量截至目前超8.3亿；腾讯视频今年3月上线的微短剧《招惹》累计分账超过2000万元；无知名导演和演员的微短剧《无双》上线8天，充值破1亿元；“短剧+游戏”付费游戏《完蛋！我被美女包围了！》10月18日上线后，连续登顶steam国区畅销榜。

低成本、低门槛的微短剧

相较于微短剧的“高收益”，低成本、低门槛也是其火爆背后的因素。

回顾上述各平台微短剧的发展路径，不难看出2020年、2022年、2023年三个重要节点。疫情期间，影视行业面临长视频降本增效等挑战，微短剧这种整体周期短、投入成本低的产品受到从业者青睐，越来越多的传统长视频业者涌入微短剧领域。2022年，小程序微短剧的兴起带来微短剧数量井喷式增长。今年“爆款”微短剧频出，使得多方入局。

“微短剧的成本主要是购买版权、拍摄制作和投流。”上述从业人员介绍，不少微短剧的出品方就是网文公司，所以版权成本很低，而微短剧的制作成本也“不高”，几万块也能拍摄一部微短剧，而一般的微短剧成本也在几十万元，上百万元制作成本的微短剧绝对算“大制作”，而这明显低于电视剧、电影等传统影视的制作成本。但短剧最重要的成本是投流，即在各个平台不断投放信息流广告，增加曝光量以吸引用户。以最依赖投流的小程序微短剧为例，小程序微短剧的ROI（投资回报率）约为1.2，即花费1元投放成本，可以获得1.2元的用户付费。

除了低门槛，微短剧的从业更是“低门槛”。因为行业爆火也处在野蛮生长期，记者在多个平台看到多个平台看到召集或招聘微短剧演员、编剧等。不少微短剧即使是主演也不要求科班出身，基本要求形象符合即可，而编剧也只要会基本的“爽文”讨论即可，主要是要出剧本快，最多不超过一周。要求不高，收入却不低，一家微短剧承制方招聘坐班编剧月薪在1.5万元至3万元不等，主编则3.5万元至5万元。

李然（化名）是一名“横漂”，10月中旬他参与了一步横店微短剧的拍摄，12天后，这部剧就杀青了，而这已经算得上是制作比较精细的微短剧了，“有的小剧组早上6点就开拍，一个上午就要拍10到20集，几十集的微短剧三五天就拍完了”。微短剧拍摄虽然很累，但“来钱也快”，在他的朋友圈中，一部最便宜的女性向微短剧选角没太大要求，只需拍摄4天，女主、女二每天500元，男主、男二每天也有300元。而贵一点的剧组，主演一天能给到几千元。

2022年12月，国家广电总局发布《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》提到，所有微短剧，须通过广播电视行政管理部门内容审查并取得《网络剧片发行许可证》，或按照网络剧片管理的有关规定完成网络视听节目备案。

记者查询国家广电总局官网发现，仅今年10月，全国重点网络微短剧规划备案公示的网络微短剧就有共264部、7886集。与此同时，大量小程序微短剧却无备案、违规制作内容等。国家广电总局近日发布的数据显示，截至2月28日，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个。

正如曾经火爆一时的明星直播带货，站在新风口的网络微短剧也必不会放任其野蛮生长。

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