当你终于盼到了吃饭时间,摆好餐具后,首要的任务就是找到“电子榨菜”下饭吃,但是电视剧和综艺都太长,一顿饭只够看个片头曲,让人抓耳挠腮,难以抉择,在这样的烦恼之下,一种新的“下饭视频”逐渐走入了大众的视线。

每集5分钟左右的动态漫《修仙归来当大佬》,在腾讯视频的播放量已经达到1.8亿,正在悄悄成为年轻人的“电子榨菜”新宠。这部23年7月在腾讯视频上线的动态漫,是机构“奇想动漫”对当时腾讯视频新推出的产品模式“视频专辑”的一次试水,目前已经累计获得24万在追,分账金额突破500万元。

类似《修仙归来当大佬》这类精品内容,目前在腾讯视频正处于爆发式增长态势。23年5月上线的“视频专辑”,鼓励自媒体创作者生产这样短而精的内容,第一批入局的创作者已经有30+个人和机构累计年入破百万,一年时间过去了,2024年7月,在“好时光下午茶”创作者沙龙上,腾讯视频生态产品运营团队正式宣布:“我们要升级啦!”

下一步,腾讯视频瞄准的是“精品故事型视频专辑”。

短番《修仙归来当大佬》

“视频专辑”全面升级:让专业的人有所收获

视听市场经历了野蛮生长的阶段之后,大浪淘沙,慢慢地淘汰了专业性不强、同质化严重、只能提供短暂的视觉和听觉刺激的内容。只有在垂直领域有能力输出精品、独特、新颖内容的作者,才能留在场上,有蛋糕可分。

但是,这对于创作者来说也意味着更高的时间经济成本,在商单收入不稳定、纯流量收益很难覆盖成本的困境下,无法吃饱的创作者要如何专心于内容生产呢?

正是察觉到优质自媒体创作者和机构的困境,腾讯视频2023年推出了“视频专辑”产品模式。在内容分发与推荐上,让视频专辑进入全场景分发,与影视综IP同台竞技;在变现模式上,也将视频专辑并入了腾讯视频会员模式的大框架中,可以通过会员分账的模式获得十分可观的收入。

会员分账模式原本是长视频特有的变现模式,而腾讯视频将它们赋能到了自媒体创作者身上。让优质、专业的创作者可以毫无后顾之忧地专注于内容创作本身,和平台实现真正的互利共赢,不必再小心翼翼地在商业推广需求和用户需求之间寻找平衡点。

“视频专辑”权益优势

而在2024年腾讯视频基于当下平台用户需求,对视频专辑内容再度升级。从内容形式上,更大力度扶持短剧、短番、短节目三大特色内容赛道,鼓励生产原创、自制、有特色、可持续更新的精品视频专辑;从变现形式上,在会员付费的基础上新增单点付费模式,为“好故事”提供多元化变现路径。同时,在扶持力度上也将进一步加码,考虑到短剧、短番、短节目前期的高制作成本的投入,腾讯视频将新增「保底+分账模式」,鼓励创作者多去探索新的内容类型,只要内容足够优质,创作者就不愁打出自己的一片天地。

这里提到的三大特色赛道,短剧是剧情连续、单集时长在1-10分钟的原创类短剧内容;短番是剧情连续、单集时长在1分钟以上的原创类动画与动态漫内容;短节目则是主题统一、制作精良、单集时长在1分钟以上的原创类内容,包括但不限于:知识、生活、体育、微综艺、游戏等。

比如“开荒动画” 制作的原创短节目《山山田田间》,是一档聚焦二次元的真人秀节目。节目以吉祥物“吉吉”为纽带,每期邀请不同的配音演员、漫画家、音乐人等嘉宾去往山水田园之间,体验一场与众不同的城市出走计划。在“视频专辑”模式的保驾护航下,节目上线48小时,会员分账收益即突破10万,可谓是叫好又叫座。

短节目《山山田田间》

另一档知识类短节目《土豆逗严肃科普》则使用了单点付费的模式,作者从生活安全和健康的各个角度出发,为4-10岁的孩子制作各种趣味横生的科普类动画片,如孩子近视眼、流鼻血、爱吃糖、不睡觉、玩水安全、车辆盲区、低温烫伤等,使家长群体心甘情愿地为孩子“氪金”,收益和好评双开花。平台通过用户付费生态,让更多有想法、有技能的人持续创造价值,获得收益。

短节目《土豆逗严肃科普》

吃饱吃好的不仅仅是这两位创作者,近3个月单月分账超10w的作者有31人,一个良性的创作者生态正在逐步成型。付出能够看到回报,如此这般,创作者才能有力量去创作新的精彩。

0粉即可入驻:共同奔赴星辰大海

看到这,想必很多创作者都动了心,但是没有粉丝基础的创作者可能会踌躇不前,其实这样的担心都是多余的,因为腾讯视频特别贴心地新增了0粉入驻通道。英雄不问出处,大佬不问粉丝,只要你拥有创作优质内容的能力,也可以在站内提交申请,去开辟自己的星辰大海。

0粉入驻快速开通通道

同时,站内还提供了多样的征稿活动,可以给相应赛道的创作者更多福利与曝光。例如,“创作尖子生”是一个面向短番和短节目的孵化活动,其中短番包括末世危机、悬疑侦探、创意赛道三个方向的原创动画&动态漫;短节目则包括明星微综、明星访谈、素人游戏、段子剧四个方向。活动包含40万+的现金激励,每位有才华的创作者都可以开启自己的“尖子生”旅程。

“创作尖子生”孵化活动

随着平台大热综艺《喜人奇妙夜》的播出,腾讯视频也发起了“我有亿点幽默在身上”的活动,紧跟平台热度,也为全网有喜剧天赋的创作者提供了机会。幽默配音、原创搞笑短剧、搞笑故事合集、吐槽vlog都可参与征稿,吸粉的同时还能瓜分大额现金。

“我有亿点幽默在身上”征稿活动

此类的活动还有很多,这些活动都在尽可能地覆盖各种品类、不同风格的创作者,无论是追逐热点还是长期创作,每位创作者都可以在其中找到赛道方向,获得更多流量与收益。平台进行高效的资源整合,搭建更多元的内容经营链路;创作者们不用担心“吃不饱”,全心投入创作,同心同力,才能真正做到“双向奔赴”。

腾讯视频创作者中心热门活动

如今,视频平台已经顺利走到了能够持续转动好内容正循环体系的阶段。“精品故事型视频专辑”不仅体现了对行业发展趋势的深刻洞察,也彰显了超前意识与冒险精神。作为年轻人“电子榨菜”新宠,它将成为激活内容生产力的新密钥,推动整个行业向着更加健康、可持续的方向发展,从而引领整个视频创作行业走向更加繁荣的未来。

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