一岁一番新，2024迎来了甲辰龙年。“龙年”是个充满祥瑞与希望的年份，“龙”寄寓着风调雨顺、五谷丰登的美好愿景，在新的一年里，我们不仅仅是在庆祝一个年份的更迭，更是在延续一种家族的温暖与传统。

在中式的传统与浪漫里，“龙凤呈祥”最符合中国人的观念。既有“龙飞凤舞，共庆盛世”，也有“龙盘凤舞绕腕间，终遇良人长相守”。春节期间，西凤酒打出“龙年喝西凤，龙凤呈祥”的宣传语，并独家冠名凤凰网娱乐《年夜FUN》栏目，获得高强度曝光，让一抹中国红占据了“营销C位”。

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更多元

深耕“年夜FUN”IP ，持续点燃春节氛围

提起龙，不仅代表着进取拼搏，也象征着一种和合精神。正如凤凰网娱乐与西凤酒的合作，四年来持续深耕“年夜FUN”IP ，并不断突破升级。

2024年围绕为“龙年喝西凤，龙凤呈祥”主题，凤凰网娱乐和西凤酒联手打造春晚探班、主题短片、春晚采访间、龙年时尚大片等系列策划，在扎根日常生活场景，与受众建立情感连接和共鸣的基础上，借助数字科技的力量，创新形态，孵化更多元化的内容产品，同时借助短视频、微博等社交平台，让受众有更高的能动性和参与感。

内容合作上，邀请十余位位嘉宾参与其中，群星璀璨。联动李光洁、刘涛、苏有朋、刘宇宁、毛不易、黄轩、马丽等打造明星ID项目，在社交媒体打造联动动容，借势明星影响力，实现品牌与栏目的破圈层传播。

渠道传播上，发挥凤凰系传播的优势，整合线上线下渠道资源，以内容设计赋能产品传播，截至目前共有20+平台发布相关内容，媒体广泛报道，网友粉丝在新媒体平台持续传播，斩获亿次曝光。社交渠道方面，多次登上热搜榜，抖音单个视频总点赞量达到百万+。

伴随经济的复苏，品牌传播营销进入了新阶段，凤凰网娱乐携手西凤酒打造的《年夜FUN》春节特别策划，从数据和口碑反馈来看，不仅打响了开门红，点燃新年氛围，也再度验证了春节的影响力。

双凤相伴，加浓年味，成就龙年声量。

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更年味

创作走心内容，霸屏春节档

每个人都在期待一个有仪式感的新年。为了营造更多年味和仪式感，凤凰网娱乐与西凤酒每年都会推出一部新年短片，将日常生活的点滴与情感通过镜头语言，传递给每一位观众。

龙年短片主题为《龙年有喜》，以中国传统文化为背景，“喜事”为关键词，为观众呈现了一个富有中国特色的家庭故事。它不仅仅是一个简单的贺岁片，更是一个关于传承的故事。

该短片由李光洁主演，以时间轴的形式，讲述这个小家庭每逢龙年都有喜事发生，而在每个重要的时刻，西凤酒都像一位老友，陪伴在身边，见证与记录：1988年，见证生命的喜悦；2000年，见证家庭兴旺，事业有成；2012年，见证爱情修成正果；2024年，见证父母金婚之喜。

在这个短片中，从西凤酒的包装和住宅装修的变化里看到了时代的变化，同时也看到了一代又一代为了家庭和梦想奋斗的身影。短片以小家映射大家，是爷爷辈、父母辈的奋斗与守护，才能将幸福与喜悦传递给下一代。这种情感与力量的传递，正是这部短片最打动人心的地方。

除了新春短片，凤凰网娱乐和西凤酒秉持着走心创作的原则，还邀请多位明星嘉宾参与到“春晚专访间”中。在专访间里，有很多熟悉的面孔，每一个嘉宾都用自己的故事，为观众讲述龙年感触。

有些明星在专访间里向大家介绍家乡的味道，白举纲兴奋地安利自己家里长辈常做的一种“稀饭汤圆”，这道菜是独属于他的年味。有些分享未来的工作计划，毛不易透露新专辑正在紧锣密鼓地制作中，演唱会也提上了日程；苏有朋也表示演唱会结束后，会马上开启新一部导演的作品。刘宇宁则是给自己的未来更多的寄语，他希望“在有限的一丢丢剩余的青春当中发挥自己的热量，让自己多接点活，多留点作品在这个行业里”。还有些分享这一年的工作心得，辛芷蕾谈到年底热播的《花儿与少年》和《繁花》，她表示对于这个火，更多的感受最多的是来自妈妈，因为妈妈同时追的《花少》《繁花》，几乎每天都给她发消息让她谨言慎行。

在这信息爆炸的时代，每个人都被各种信息所包围，容易忽略情感的重要性。在凤凰网娱乐与西凤酒的合作里，能看到“年味”“传承”等情感类话题的挖掘，注重对受众情感上的滋养和共鸣，让大家真正感受到春节的美好和意义。

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更新意

立足创新，打造龙年视觉盛宴

在各式各样的龙年祝福中，“鱼跃龙门”是频率很高的祝福词，这也是一种美好的期许。在今年的《年夜FUN》栏目里，凤凰网娱乐和西凤酒特别打造“天高海阔 逾越龙门”的主题大片，寄语大家只要勇于改变自己，也能变得卓尔不凡。

在这组时尚大片中，能看到许多与龙有关的设计，不仅体现了策划的创意与匠心，更传递出一种独特的文化情感。现场还运用实景、AI特效和后期合成呈现一种过去和现在的两种不同状态，融入了深厚的情感表达。

这组大片在大年初一上线，呈现了一场视觉与情感的盛宴。上线后获得网友一致好评，大家称：“金灿灿的，好红火”、“这大片视觉冲击力好强，好符合龙年行大运的感觉”、“终于能看到红火的龙年新春大片了”。

常言道：“人生如同酿酒，需要时间的沉淀才能散发出醉人的芬芳。” 精酿沉淀才是佳品，此次《年夜FUN》之“龙年喝西凤，龙凤呈祥”策划先后推出主题短片、直播拍摄、专访间、时尚大片等形式的优质内容，触到了受众多样化的情感需求。在这甲辰龙年里，愿每一次品尝西凤酒的时刻，都能唤起心中那份最真挚的情感，让西凤酒将美好的祝福传递给每一个人！

龙年喝西凤，传承好运，传承凤香！

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